피치트리 그룹, 레스토랑 매니지먼트 사업부 출범
피치트리 (Peachtree) 가 어드밴트헬스 (AdventHealth) 와 파트너십을 맺고 올랜도에 첫 번째 허가를 받은 스타벅스 매장을 설립했다고 발표했습니다.
데니스 록하트가 전하는 시장 인사이트: 미국 경제 전망, 연준 정책, 상업용 부동산 동향
피치트리 그룹 CEO 그렉 프리드먼과 CFO 제이틴 데사이는 전 애틀랜타 연방준비은행 총재였던 데니스 록하트를 초청해 피치트리 그룹의 연례 인베스터 데이 (Investor Day) 에 참석해 노변 담소를 나누었습니다.록하트는 미국 경제 전망, 연방준비제도 (Fed·연준) 정책, 지정학적 위험, 상업용 부동산 동향에 대해 연설했습니다.
이번 토론의 주요 내용은 다음과 같습니다.
경제 요약:
- 미국 경제는 꾸준한 성장으로 좋은 성과를 거두고 있습니다.1분기 GDP 성장률은 1.3-1.4% 정도였지만, 기본 지표에 따르면 실적이 호조를 보이고 있으며, 애틀랜타 연준은 2024년 2분기 연간 GDP 성장률을 3.1% 로 예상하고 있습니다.
- 실업률은 4% 로 낮으며 최근 일자리는 272,000명입니다.민간 부문, 특히 의료 부문은 일자리 증가를 주도하여 보다 지속 가능한 고용 시장으로 이어지고 소비자 지출을 지원하고 있습니다.
- 고용 호조는 소비자의 소득 안정성을 보장하여 GDP의 약 70% 를 차지하는 지속적인 소비를 촉진합니다.
- 인플레이션은 고점 대비 하락했지만 여전히 연방준비은행의 목표치를 상회하고 있습니다.연준은 소비자물가지수 (CPI) 보다 개인소비지출 (PCE) 지수를 선호하는데, 현재 근원 PCE 물가상승률은 2.7~ 2.8% 로 여전히 목표치인 2% 를 상회하고 있습니다.목표 인플레이션율을 2% 에서 조정할 가능성은 매우 낮아 보이지만, 이 목표에 대한 연준의 강한 의지와 대중의 신뢰로 인해 정해진 범위 내에서 보다 유연한 접근이 가능할 수도 있습니다.이를 통해 미연준은 현재의 경제력을 활용하여 인내심을 갖고 시간이 지남에 따라 인플레이션이 하락하도록 함으로써 목표치를 공식적으로 변경하지 않고도 인플레이션 문제를 해결할 수 있습니다.
연방공개시장위원회의 관점:
- 연방공개시장위원회 (FOMC) 는 정치적 영향 없이 금리와 통화정책에 대한 결정을 내리기 위해 최선을 다하고 있습니다.데니스는 10년이 넘는 기간 동안 회의에 참석하면서 정치적 고려 사항이 제기되는 것을 거의 보지 못했습니다.그러나 전통적으로 FOMC는 정치적 편향이 나타나지 않도록 총선거 직전 회의에서 조치를 취하는 것을 피합니다.제이 파월 의장의 지도력하에 필요하다면 FOMC는 9월에 조치를 취하겠지만, 현 여건은 선거가 끝날 때까지는 조치를 취하지 않을 것으로 보입니다.
- 선출된 후보가 시행하는 다양한 정책이 장기적으로 경제에 영향을 미칠 수 있지만 선거 자체가 즉각적인 영향을 미칠 것으로 예상되지는 않습니다.그러나 선거 후 상황이 심각한 혼란으로 이어질 경우 연방준비은행은 11월 회의를 잠시 중단할 수 있습니다.
- 인플레이션이 개선되지 않거나 디스인플레이션이 약 2.7-2.8% 로 정체되면 연준은 금리를 추가로 인상해야 할 수도 있습니다.반대로, 디스인플레이션 지표가 양호하게 나오면 연말까지 금리인하로 이어질 수 있습니다.고려해야 할 몇 가지 시나리오가 있습니다.
- 스티키 인플레이션: 인플레이션이 여전히 높다면 연준은 연말이나 2025년 초에 금리를 인상할 수 있습니다.
- 소독 재개: 디스인플레이션 지표가 긍정적이면 11월이나 12월에 금리인하로 이어질 수 있습니다.
- 경기 침체: 경제가 흔들릴 조짐을 보이고 기업들이 경기 침체를 예상하여 해고와 소비자 지출 감소로 이어질 경우 연준은 상황을 안정시키기 위해 금리를 인하할 수 있습니다.
- 금융 불안정: 작년 실리콘 밸리 은행 사건과 유사한 금융 안정 이벤트가 발생하면 연준은 특히 상업용 부동산과 관련된 근본적인 은행 시스템 문제를 해결하기 위해 금리를 인하할 수 있습니다.
- FOMC의 내러티브는 경제가 점차 둔화되고 있다는 것입니다.고용 전망은 여전히 매우 긍정적이고 견조하지만, 2022년과 2023년만큼 탄탄하지는 않지만, 여전히 매우 긍정적이고 견조한 상태입니다.인플레이션은 여전히 상승하고 있지만 FOMC는 디스인플레이션이 재개되어 연말까지 정책 규제 완화를 시작할 수 있을 것으로 보고 있습니다.하지만 이 모든 것은 경제지표의 출현 방식과 향후 몇 개월간 그려질 전반적인 경제 상황에 따라 달라집니다.다가오는 연준 회의는 7월, 9월, 11월, 12월로 예정되어 있습니다.추가 변경 전에 인플레이션 지표의 명확한 추세가 나타날 때까지 기다리는 데 중점을 두고 정책 결정에는 여전히 신중을 기하고 있습니다.
지정학적 위험:
- 지정학적 사건은 금융 시장에 중대한 영향을 미칠 수 있으며 잠재적으로 미국의 경제 전망을 적어도 일시적으로 변화시킬 수 있습니다.이러한 이벤트는 종종 예상치 못한 상황으로 인해 주식 시장을 혼란에 빠뜨리고 경제에 영향을 미칠 수 있습니다.그러나 연방준비은행은 지정학에 대해 거의 알지 못하는 경향이 있습니다.미 국무부와 가까운 위치에 있음에도 불구하고 대부분 박사 학위를 받은 경제학자인 연준 직원들은 주로 국내 문제에 초점을 맞추고 지정학적 문제에 대해서는 전문가와 거의 상의하지 않습니다.이러한 국내적 관심은 지정학적 사건이 심각하고 경제에 영향을 미칠 수 있지만 연준의 정책 결정이나 경제 전망에 크게 영향을 미치지는 않는다는 것을 의미합니다.
통화 정책:
- 대차대조표는 통화정책의 중심 도구입니다.대불황과 팬데믹 기간 동안 금리가 0에 도달했을 때, 연준은 양적완화 (QE) 를 통해 은행 준비금을 늘려 경기를 부양했습니다. 이는 대출을 지원하고 금융 시장에 유동성을 더합니다.이로 인해 연준 대차대조표가 크게 확대되었습니다.
- 현재 연준은 경기부양책을 철회하기 위해 대차대조표를 서서히 축소하고 있습니다.양적 긴축으로 알려진 이 프로세스는 신용 시장에 영향을 주지 않으면서 충분한 은행 준비금과 유동성을 제공할 수 있는 새로운 균형을 찾는 것을 목표로 합니다.미연준은 이전 긴축 정책 중에 발생한 사건과 같은 금융 불안정을 피하기 위해 이 조치에 신중하게 접근합니다.이러한 대차대조표 조정은 통화정책의 중요하지만 막후적인 측면인 경우가 많습니다.
재정 정책:
- 재정 정책, 특히 적자 지출은 수요를 늘리고 인플레이션에 기여합니다.팬데믹 기간 동안 대대적인 경기부양책이 가계와 기업을 부양했지만 인플레이션 압력을 가중시키기도 했습니다.그러나 인플레이션은 전 세계적인 문제이며 국내 재정 정책 때문만은 아닙니다.
- 제이 파월 연방준비제도 (Fed·연준) 의장은 높은 부채 수준으로 인한 지속 불가능한 재정 상황을 인정하면서도 의회에 대한 비판은 피하고 있습니다.연준은 경제 성장을 뒷받침하는 역할을 인식하면서 재정 정책이 여러 경제적 영향 중 하나로 작용하는데, 이는 연준의 인플레이션 억제 노력과 상충될 수 있습니다.
- 재무부의 채무 발행 전략은 채권 시장과 해당 증권을 보유한 은행에 영향을 미칩니다.재정 및 통화 정책은 종종 상충되는 압력을 야기하지만, 연준은 이러한 영향을 경제 평가 및 결정에 반영합니다.
은행 부문:
- 은행, 특히 지역 및 커뮤니티 은행은 상업용 부동산에 대한 노출도가 높아 시장의 약 40% 를 차지합니다.중앙은행은 상대적으로 취약한 편이지만 부동산 시장 침체는 모든 은행에 영향을 미쳤습니다. 오피스 공간 같은 부동산의 가치는 심각한 하락을 겪고 있고, 다세대 부동산은 높은 금리로 인해 최고가보다 30% 가까이 하락했습니다.파월 연방준비제도 (Fed·연준) 의장이 은행 시스템의 안정성에 대해 안심하고 있음에도 불구하고 위기 상황을 실시간으로 인식하는 것에 대한 우려도 있습니다.역사적 판례에 따르면 위기는 제대로 진행되기 전까지는 알아차리지 못하는 경우가 많습니다.
- 향후 약 8,500억 달러의 상업용 부동산 대출 만기가 도래함에 따라 잠재적 위험이 발생할 수 있습니다.이러한 노출은 다양한 금융 기관에 분산되어 있어 다소 안심할 수 있습니다.그러나 소규모 및 지역 은행은 특히 취약합니다.부동산 노출로 인해 주요 지역 은행이 파산하면 커뮤니티 은행 파산으로 인한 관리 가능한 영향과는 달리 심각한 경제적 영향을 미칠 수 있습니다.
- 은행들은 현재 대출 만기를 연장하고 개별 부동산을 안정시키기 위해 효과적으로 시간을 벌어 상황을 관리하고 있습니다.이러한 접근법은 당면한 문제를 완화할 수 있지만 은행의 대출 욕구를 감소시키기도 합니다.특히 소규모 은행에 의존하는 중소기업의 경우 신용 가용성이 크게 감소하면 경기 침체가 촉발될 수 있습니다.이러한 역동성은 기존 문제를 관리하는 것과 경제 활동을 지원하기 위한 충분한 신용 흐름을 유지하는 것 사이의 미묘한 균형을 잘 보여줍니다.
상업용 부동산:
- 특히 숙박업 분야의 상업용 부동산의 단기 및 장기 가치는 시장 펀더멘털에 따라 달라집니다.원격 근무의 증가로 오피스 부문은 상당한 어려움에 직면해 있으며, 이로 인해 오피스 공간에 대한 장기적 수요가 감소할 수 있습니다.기업들은 여전히 오피스 정책을 수립하고 있으며, 일부 기업은 하이브리드 모델을 채택하고 있습니다.
- 소매 부문은 온라인 쇼핑의 영향을 받고 있으며 호스피탈리티 부문은 팬데믹에서 회복되고 있지만 완전히 반등하지는 못했습니다.호스피탈리티 업계에서는 과도한 빌딩이 발생하지 않는 한 큰 문제가 예상되지 않습니다.
- 오피스 공간은 팬데믹 이전에 이미 포화 상태였고, 교외 오피스는 이제 임차인을 찾는 데 어려움을 겪고 있습니다.많은 오피스는 여전히 활용도가 낮으며, 일부 기업은 원격 근무를 할 가능성이 높습니다.사무실 건물을 아파트로 전환하는 것은 기술적 제약으로 인해 불가능한 경우가 많습니다.
- 다세대 주택 부문은 계속해서 높은 수요를 보이고 있으며 상업용 부동산의 안정적인 지역으로 남아 있습니다.
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애틀랜타 (2024년 9월 4일) — 수직 통합 투자 관리 회사인 Peachtree Group이 레스토랑 매니지먼트 사업부를 출범했습니다.호스피탈리티 매니지먼트 기업 운영 담당 SVP인 다니엘 푸글리시 (Daniel Puglisi) 의 지휘 아래 이 사업부는 커피숍을 시작으로 퀵 서비스 레스토랑 운영에 주력할 예정입니다.
이 새로운 벤처는 AdventHealth와의 세간의 이목을 끄는 파트너십을 시작으로 AdventHealth 올랜도 병원에 스타벅스 지점을 개설하는 것을 시작으로 호스피탈리티 업계에서 입지를 확장하려는 Peachtree Group의 약속을 강조합니다.
미국 퀵 서비스 레스토랑 (QSR) 시장은 맥도날드와 같은 주요 체인과 소규모 지역 업체를 포함하여 2023년에 약 3,200억 달러에 달했습니다.스타벅스, 카리부 커피, 던킨과 같은 유명 커피숍은 이 시장의 12-15% 를 차지하며 연간 수백억 달러의 매출을 올립니다.
“2007년 창립 이래로 우리는 비효율적인 시장을 파악하고 이를 활용하여 높은 수익을 달성하고 지속 가능한 비즈니스를 구축함으로써 지속적으로 성장해 왔습니다.” 라고 Peachtree Group의 관리 책임자 겸 CEO인 Greg Friedman은 말했습니다.“기존의 호스피탈리티 관리 역량을 식당으로 확장한 것은 자연스러운 발전이었습니다.AdventHealth와의 파트너십은 중요한 이정표가 될 것입니다. 이 성공적인 모델을 레스토랑 네트워크와 다른 전용 시설에서도 똑같이 적용할 수 있는 방법을 모색하고 있기 때문입니다.”
어드벤트 헬스 올랜도의 스타벅스가 현재 문을 열었으며 이 새로운 사업부에서 문을 연 첫 번째 매장입니다.이 호텔은 병원의 대표 대학 캠퍼스 내에 전략적으로 위치해 있으며, 눈에 잘 띄는 구석에 2층짜리 유리 상점이 있습니다.이 이니셔티브는 환자 만족도를 높이고 병원 방문객과 직원에게 편리하고 수준 높은 서비스를 제공하기 위한 광범위한 전략의 일부입니다.
Peachtree Group은 다른 커피 프랜차이즈와도 논의 중이며 고객을 사로잡는 인기 시장이나 수요가 많은 시장으로 범위를 확장하는 것을 목표로 하고 있습니다.목표는 전국에 유명한 퀵 서비스 커피숍 지점으로 구성된 탄탄한 포트폴리오를 구축하는 것입니다.
새 부서는 자체 호텔 포트폴리오에 속하지 않는 모든 신규 및 기존 레스토랑 위치를 감독합니다.여기에는 힐튼 가든 인 및 홈2 스위트 바이 힐튼의 올랜도 다운타운 스타벅스 지점을 레스토랑 관리 부서로 이전하는 것도 포함됩니다.
“서비스 및 운영 효율성의 우수성에 대한 우리의 약속은 업계에서 우리를 차별화합니다.Puglisi는 광범위한 호스피탈리티 전문 지식과 프리미엄 브랜드 파트너십을 활용하여 고객에게 탁월한 경험을 제공하고 임대인 파트너에게 가치를 제공할 수 있게 되었습니다.” 라고 말했습니다.
이 이니셔티브는 2023년 8월에 체결된 임대 계약을 시작으로 2024년 2월에 건설이 시작되는 1년 간의 개발 프로세스를 따릅니다.Peachtree Group은 다른 여러 AdventHealth 캠퍼스를 견학하면서 향후 확장을 위한 토대를 마련했습니다.
Peachtree Group의 전략적 접근 방식과 고객 서비스 사고 방식은 이러한 파트너십을 보장하는 핵심 요소였습니다.다른 병원 시스템에서도 AdventHealth의 환자 만족도 점수 및 자산 향상에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인됨에 따라 Peachtree Group은 유사한 조치에 대한 수요가 증가할 것으로 예상하고 있습니다.
Puglisi는 “초기 목표는 베타 테스트로 5개 매장에 도달하고 궁극적으로는 100개 지점을 목표로 하면서 이 벤처를 빠르게 성장시킬 수 있는 잠재력에 대해 매우 기쁘게 생각합니다.” 라고 덧붙였습니다.“우리는 병원, 대학교 등 교통량이 많고 가시성이 높은 기타 지역에 초점을 맞추고 있어 가장 큰 효과를 거둘 수 있습니다.”
피치트리 그룹 소개
Peachtree Group은 상업용 부동산에 기반을 둔 위축된 시장에서 기회를 식별하고 활용하는 것을 전문으로 하는 수직 통합 투자 관리 회사입니다.오늘날 이 회사는 인수, 개발 및 대출 전반에 걸쳐 수십억 달러의 자본을 관리하고 있으며 투자를 보호, 지원 및 확대하도록 설계된 서비스를 제공합니다.자세한 내용은 다음 사이트를 참조하십시오. www.peachtreegroup.com.
연락처:
찰스 탈버트
678-823-7683
ctalbert@peachtreegroup.com
피치트리 그룹, 시상식 기간 동안 메리어트 셀렉트 브랜드 어워드에서 여러 차례 수상
Peachtree Group은 플로리다 주 올랜도에서 열린 올해 메리어트 셀렉트 브랜드 오너 및 프랜차이즈 커넥트 컨퍼런스에서 다수의 메리어트 셀렉트 브랜드 (MSB) 어워드를 수상했다고 발표했습니다. 여기에는 골드 서클 우승자인 텍사스주 스프링힐 스위트 댈러스 록월이 포함됩니다.
애틀랜타 (2024년 7월 2일) — 피치트리 그룹 (이하 “피치트리”) 은 플로리다 주 올랜도에서 열린 올해 메리어트 셀렉트 브랜드 오너 및 프랜차이즈 커넥트 컨퍼런스에서 메리어트 셀렉트 브랜드 (MSB) 어워드를 여러 개 수상했다고 발표했습니다.이 어워드는 탁월한 서비스, 혁신 및 고객 만족에 대한 헌신을 보여준 호텔에 수여됩니다.
Peachtree의 운영 및 호스피탈리티 매니지먼트 담당 수석 부사장인 스티브 맥켄지 (Steve Mackenzie) 는 “이 상은 호텔 직원들이 매일 수행하는 탁월한 업적의 증거입니다.” 라고 말했습니다.“이 호텔들은 고객 만족도와 식음료 만족도에서 꾸준히 뛰어나 타의 추종을 불허하는 서비스의 벤치마크를 세웠으며, Peachtree 가족의 일원이 된 것을 자랑스럽게 생각합니다.또한, 부동산 관리를 저희에게 맡겨주신 파트너들에게도 감사의 마음을 전합니다.파트너의 협력은 이러한 찬사를 받는 데 중요한 역할을 했으며, 이는 우수한 품질을 위한 우리의 공동 노력을 보여줍니다.”
수상자는 다음과 같습니다.
플래티넘 서클
· 스프링힐 스위트 린데일, 텍사스
골드 서클
· 페어필드 인 & 스위트 개즈던, 앨라배마
· 스프링힐 스위트 댈러스 록월, 텍사스
· 타운플레이스 스위트 댈러스 록월, 텍사스
실버 서클
· 코트야드 바이 메리어트 인디애나폴리스 플레인필드, 인디애나
· 스프링힐 스위트 베로비치, 플로리다
F&B 만족도
· 스프링힐 스위트 린데일, 텍사스
운영 및 호스피탈리티 관리 담당 부사장인 Shara Roddan은 “이 상을 수상한 모든 사람은 탁월한 우수성, 강력한 리더십, 고객, 파트너 및 지역 사회에 서비스를 제공하기 위한 끊임없는 헌신을 보여주는 Peachtree의 사명의 본질을 구현합니다”라고 말했습니다.
피치트리 그룹 소개
피치트리 그룹 수직 통합 투자 관리 회사로 상업용 부동산에 기반을 둔 위축된 시장에서 기회를 파악하고 활용하는 것을 전문으로 합니다.오늘날 이 회사는 인수, 개발 및 대출 전반에 걸쳐 수십억 달러의 자본을 관리하고 있으며 투자를 보호, 지원 및 확대하도록 설계된 서비스를 제공합니다.자세한 내용은 다음 사이트를 참조하십시오. www.peachtreegroup.com.
변화에 대한 적응: 높은 금리가 상업용 부동산 투자 전략을 형성하는 방법
Peachtree Group은 최근 분기별 시장 업데이트 콜에서 상업용 부동산 업계의 저명한 전문가인 데이비드 비트너 (David Bitner) 를 초청하는 특권을 누렸습니다.상업용 부동산 자문을 선도하는 Newmark의 글로벌 리서치 책임자로서 상업용 부동산 (CRE) 의 지속적인 전환에 대한 David의 통찰력은 매우 소중했습니다.그의 논의를 통해 상업용 부동산 시장이 크게 변화하고 있다는 점을 설명하면서, 글로벌 금융 위기 (GFC) 이후 저금리 환경에서 투자 전략을 재편하고 있는 금리 인상 시기로 전환되고 있다는 점을 강조했습니다.
Peachtree Group은 최근 분기별 시장 업데이트 콜에서 상업용 부동산 업계의 저명한 전문가인 데이비드 비트너 (David Bitner) 를 초청하는 특권을 누렸습니다.상업용 부동산 자문을 선도하는 Newmark의 글로벌 리서치 책임자로서 상업용 부동산 (CRE) 의 지속적인 전환에 대한 David의 통찰력은 매우 소중했습니다.그의 논의를 통해 상업용 부동산 시장이 크게 변화하고 있다는 점을 설명하면서, 글로벌 금융 위기 (GFC) 이후 저금리 환경에서 투자 전략을 재편하고 있는 금리 인상 시기로 전환되고 있다는 점을 강조했습니다.
대화의 주요 내용은 다음과 같습니다.
- 이자율 및 시장 변화: 역사적 저금리에서 “보다 정상적인 금리 패러다임”으로의 전환은 장기간의 금리 하락이 끝났음을 강조합니다.이러한 변화는 이전에 자산 가격을 부풀리고 다양한 투자 전략을 뒷받침했던 순풍을 줄임으로써 상업용 부동산을 포함한 모든 위험 자산에 영향을 미칠 것으로 보입니다.
- CRE 및 투자에 미치는 영향: 금리가 상승하면 차입 비용이 증가하여 부동산 투자의 가치 평가 및 경제성에 영향을 미칩니다.이러한 변화는 자본화율 (상한선 금리) 상승으로 이어지고 투자 수익률의 동태를 변화시킬 수 있으므로 투자자는 이에 따라 전략을 조정하는 것이 매우 중요합니다.한때 저렴한 옵션으로 여겨졌던 변동 금리 부채는 금리 상승으로 인해 더 이상 가장 경제적인 옵션이 아닐 수 있습니다.
- 시장 변동성 및 기회: 새로운 금리 환경에 적응함에 따라 시장 변동성이 확대될 것으로 예상되지만, 이는 긍정적인 기회이기도 합니다.이는 위험과 기회 모두로 이어질 수 있습니다.일부 투자자는 어려움에 직면할 수 있지만, “드라이 파우더”나 쉽게 구할 수 있는 자본을 보유한 투자자는 매력적인 시장 진입점을 찾을 수 있어 변화 속에서 낙관적인 태도를 보일 수 있습니다.
- 장기 전망 및 전략 조정: 투자자는 지속적인 금리 인상에 대비하고 전략을 조정하여 실행 가능한 상태를 유지해야 합니다.여기에는 부채 비용 상승을 예상하고 새로운 경제 상황을 적절하게 설명하지 못하는 투자 가치 평가에 주의를 기울이는 것도 포함됩니다.
- 은행 부문 및 CRE 부채: 금리 인상이 은행 부문, 특히 CRE 대출에 많이 투자한 소규모 지역 은행에 미치는 영향에 대한 우려가 있습니다.이러한 은행의 채무 불이행 증가 및 재정적 부담은 신중하게 관리하지 않을 경우 광범위한 경제적 영향을 미칠 수 있습니다.
- 자산 가치 및 투자 수익에 대한 장기적 영향: 장기 전망은 신중하며, 금리 인상 환경에 대한 시장 조정이 지속될 것으로 예상됩니다.투자자들이 계속해서 위험 및 수익률 매개변수를 재평가함에 따라 이러한 조정은 점진적일 것으로 예상됩니다.
전반적으로 이번 논의는 높은 금리 환경으로의 전환으로 인한 상업용 부동산 시장의 변혁기를 강조합니다.이러한 변화는 투자자가 진화하는 시장 동향을 효과적으로 탐색하고 활용할 수 있도록 투자 전략을 개선할 수 있는 기회를 제공합니다.